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[商品主貨號] U100738556 [ISBN-13碼] 9789867458315 [ISBN] 9867458311 [作者] 哈米須‧普林格/著 [出版社] 早安財經 [出版日期] 2005年07月28日 [內容簡介] (本項為出版商制式文字, 不論下文註明有無附件, 仍以本拍賣商品標題為準, 標題未註明有附件者一律均無) C行銷：第一本名人代言行銷聖經行銷大師科特勒、點子大師狄波諾強力背書！廣告大師孫大偉、葉明桂、賴建都專序推薦廣告行銷人必讀！＊「我一直在等待一本能讓我們了解名人代言的書，普林格辦到了！」科特勒＊「跌跌撞撞了這麼多年，才看到這麼深入討論名人代言的好書！」孫大偉＊「廣告行銷人、學生和一般大眾，都非常適合閱讀本書。」政大廣告系主任賴建都＊「本書不只是一本很好的參考書，簡直可以當聖經用。」金石堂行銷創意總監馮光遠＊「作者毫不藏私地分享他的觀點，值得大家進一步玩味。」奧美廣告副董葉明桂如果在亞馬遜網路書店以「名人」（celebrity）一字來搜尋書籍，約莫會跑出五百個選項，但卻無一談論廣告中名人代言的實證效果。因此本書是針對兩大讀者群而寫，第一是從事行銷、廣告、媒體和各式商業傳播相關工作的人士，想了解如何善用名人來支持他們的品牌；第二是深愛名人的一般讀者，想對這個無遠弗屆的現象有更進一步的了解。本書闡述如何將名人品牌代言的工作做得盡善盡美，內容包括：名人對日常生活的影響，旨在建構出品牌運作的社會背景，點醒讀者現今名人現象無處不在的事實；名人活動的媒體與行銷環境，討論它們如何在當今某些品牌理論背景下運作；檢視廣告主與其代理商應如何為他們的品牌選取合適的名人，並進一步談論人們如何與廣告中的名人連結、如何從市場調查中分析效果；名人代言推廣品牌的多種方法，企圖詳盡列出廣告主與其代理商應該考慮的各種可能；如何管理名人關係的實務，討論談判、簽約和成本管控的方法，並列出隨時等在粗心代理商或廣告主面前的各種危險；看看取自英國廣告從業協會廣告效果獎資料庫的十大範例；最後要看未來的名人現象與如何演化，提供品牌監護人與明星打交道的新想法。 [書況補充說明] 此書有書斑、髒污、自然泛黃及使用痕跡，不影響閱讀，不介意才請下標，謝謝!! ---------------------------------------------------------------------------------------------------- 低價特賣 書籍狀態請詳看圖示 *內容敘述為制式文字，僅為針對書籍內容參考用，關於有無光碟與附件請以標題為準。* *出版日期由於亦為制式內容有時會有出入，若日期與版別足以影響購買決定者請另行提問較為準確。*
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